Σταθερή η πορεία και η ανάπτυξη των συμπληρωμάτων διατροφής στην Ελλάδα

Η ελληνική αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής φαίνεται πως διαγράφει μια παράλληλη πορεία με τις ευρωπαϊκές και παγκόσμιες πωλήσεις, που χαρακτηρίζονται από σταθερή άνοδο κυρίως την τελευταία 4ετία, σύμφωνα με τους αναλυτές. Ποια είναι όμως η οπτική των ανθρώπων που δραστηριοποιούνται σε αυτήν την αγορά; Ο Φαρμακευτικός Κόσμος συγκέντρωσε απόψεις από στελέχη εταιρειών συμπληρωμάτων διατροφής για το πώς εξελίσσεται ο κλάδος, τι ζητούν οι καταναλωτές, πού στρέφονται οι έρευνες και πώς θα μπορούσαν οι φαρμακοποιοί να προχωρήσουν σε δυναμικές στρατηγικές προώθησης αυτών των προϊόντων.

«Το 2025 διαμορφώνεται μια πολλά υποσχόμενη εικόνα με νέα brands να εισέρχονται συνεχώς» | Νίκος Ζιώγας, Γενικός Διευθυντής Vita Strips

Το τελευταίο διάστημα η έρευνα στρέφεται σε νέες καινοτόμες μορφές συμπληρωμάτων διατροφής όπως είναι τα strips, λόγω των βασικών πλεονεκτημάτων τους: άμεση δράση, ευκολία στη λήψη και στη μεταφορά, αποτελεσματικότητα, σταθερότητα των συστατικών.  Παράλληλα οι καταναλωτές έχουν αντιληφθεί την ανάγκη λήψης συμπληρωμάτων και τη θεωρούν σημαντική παράμετρο για τη διατήρηση της καλής τους υγείας, ενώ ζητούν όλο και πιο στοχευμένα και αξιόπιστα σκευάσματα, δίνουν βάση στην επιστήμη πίσω από το προϊόν, είναι καλά πληροφορημένοι και προσπαθούν να αποφεύγουν τις παρενέργειες (ζητώντας αποδείξεις από τις εταιρείες). Στο πλαίσιο αυτό, η αγορά το 2025 δείχνει να σταθεροποιείται διεθνώς, με νέα brands να εισέρχονται συνέχεια σε αυτήν και να διαμορφώνεται μια πολλά υποσχόμενη εικόνα.

Ειδικά για την Ελλάδα, παρατηρούμε μεγάλη άνοδο στις κατηγορίες του ύπνου και της τόνωσης, έχουν αρχίσει να ανεβαίνουν τα σκευάσματα για το νευρικό σύστημα και την εγκεφαλική λειτουργία, ενώ τα συμπληρώματα για το ανοσοποιητικό παραδοσιακά πηγαίνουν πολύ καλά. Όσο για τους φαρμακοποιούς, είναι σε θέση να αξιοποιήσουν το γεγονός ότι στην αντίληψη των καταναλωτών είναι σύμβουλοι υγείας και να προωθήσουν τα strips που είναι μια εύκολη υπόθεση. Πέρα από αυτό, μπορούν να συνεργάζονται με κάθε εταιρεία για την εκπαίδευση και την ενημέρωση των πελατών και του προσωπικού, τη διανομή δειγμάτων και τη διοργάνωση εκδηλώσεων εντός του φαρμακείου, την ψηφιακή προώθηση π.χ. μέσω των social media και τη συνεργασία με γιατρούς και διατροφολόγους.

«Η ζήτηση για συμπληρώματα διατροφής αυξάνεται σε όλη την Ευρώπη» | Νάντια Καββαδία, Marketing Director Pharmalead, Vitorgan

Τα συμπληρώματα διατροφής, γνωστά και ως διατροφικά συμπληρώματα, είναι προϊόντα σχεδιασμένα να παρέχουν θρεπτικά συστατικά που μπορεί να μην καταναλώνονται σε επαρκείς ποσότητες μέσω της κανονικής διατροφής. Περιλαμβάνουν βιταμίνες, μέταλλα, αμινοξέα, ένζυμα, βότανα και άλλα φυτικά συστατικά, καθώς και ουσίες όπως τα λιπαρά οξέα απαραίτητα για τη διατήρηση της υγείας του ανθρώπινου οργανισμού. Το μέγεθος της αγοράς συμπληρωμάτων διατροφής στην Ευρώπη εκτιμάται στα 21,60 δισ. δολάρια το 2024 και αναμένεται να φτάσει τα 33,40 δισ. δολάρια έως το 2029, με ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 9,10% κατά την περίοδο πρόβλεψης (2024-2029). Η ζήτηση για συμπληρώματα διατροφής αυξάνεται σε όλη την Ευρώπη λόγω των ωφελειών που προσφέρουν. 

Τα φυτικά συμπληρώματα διατροφής είναι εμπλουτισμένα με υπερτροφές, βότανα, βιταμίνες, μέταλλα και ιχνοστοιχεία, που συμβάλλουν στην ενίσχυση του ανοσοποιητικού συστήματος, στη διαχείριση του στρες, στη σωστή λειτουργία του εντέρου και στην πνευματική ισορροπία. Είναι μόνο κάποιες από τις πιο σημαντικές κατηγορίες συμπληρωμάτων διατροφής που κυριαρχούν στην αγορά το 2024, αντανακλώντας τις ανησυχίες των καταναλωτών για την υγεία. Ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται προς τα συμπληρώματα διατροφής, βάζοντάς τα στην καθημερινότητά τους με στόχο την πρόληψη, την ισορροπία και τη διατήρηση της καλής υγείας σε όλα τα επίπεδα.

Πηγή: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-dietary-supplement-market

«Ο κλάδος εξελίσσεται με πιο αργούς ρυθμούς στην Ελλάδα συγκριτικά με την παγκόσμια αγορά» | Γεώργιος Δ. Τσιουπινάκης, Ιδρυτής & Διευθύνων Σύμβουλος, BioGel Original Innovation

Η αλήθεια είναι πως ο κλάδος συμπληρωμάτων στην Ελλάδα εξελίσσεται με πιο αργούς ρυθμούς σε σύγκριση με την παγκόσμια αγορά, κυρίως λόγω της νοοτροπίας του Έλληνα καταναλωτή για το healthy lifestyle - wellness. Παρ' όλα αυτά το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συμβάλουν στην ενημέρωση του κοινού κι έτσι ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές παίρνουν την απόφαση να ξεκινήσουν έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Συχνά όμως επιζητούν λανθασμένα την εύκολη και άμεση λύση γι’ αυτό πολλές φορές καταφεύγουν σε επιβλαβείς επιλογές. Έχοντας απογοητευτεί από τα προϊόντα που κυκλοφορούν, ένα μεγάλο ποσοστό αναζητά αποτελεσματικά προϊόντα αλλά και την ανθρώπινη υποστήριξη για να εμπιστευτούν κάποιο brand. Εμείς ως BioGel Original Innovation θα συνεχίσουμε να προσφέρουμε την ύψιστη ποιότητα, αποτελεσματικότητα και καινοτομία με τα ήδη υπάρχοντα αλλά και με τα νέα προϊόντα που ετοιμάζουμε. Επίσης είμαστε πάντα διαθέσιμοι για συμβουλές, ώστε να βοηθάμε εξατομικευμένα κάθε άνθρωπο να βλέπει τα αποτελέσματα που επιθυμεί.

«Ενισχύεται η ανάγκη για συμπληρώματα που συμβάλλουν στην υγεία των ματιών» | Teresa De Luca, Pharma & Consumer Marketing Manager Greece, Cyprus & Malta, Bausch + Lomb

Ο κλάδος των συμπληρωμάτων διατροφής στην Ελλάδα σημειώνει σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, με τη ζήτηση από τους καταναλωτές να αυξάνεται για προϊόντα που ενισχύουν την υγεία και την ευεξία. Οι καταναλωτές αναζητούν κυρίως συμπληρώματα διατροφής που ενισχύουν το ανοσοποιητικό σύστημα, προϊόντα βιταμινών και ανόργανων συστατικών, καθώς και εκείνα που προάγουν την ψυχική υγεία. Οι προβλέψεις για το μέλλον δείχνουν περαιτέρω ανάπτυξη, με νέα προϊόντα που θα εστιάζουν σε εξατομικευμένες λύσεις, όπως τα προβιοτικά και τα συμπληρώματα για εξειδικευμένες ανάγκες (π.χ. αθλητική διατροφή, υγεία του δέρματος, υγεία των ματιών). Σχετικά με την αγορά των συμπληρωμάτων για την υγεία των ματιών, αξίας 4,2 εκατ.€ και με σταθερή πορεία, ο καταναλωτής δεν δίνει ακόμα μεγάλη σημασία στην πρόληψη και στην προστασία της υγείας των ματιών του. Ωστόσο ο σύγχρονος τρόπος ζωής, η παρατεταμένη χρήση οθονών, η έλλειψη θρεπτικών συστατικών στη διατροφή σε σχέση με το παρελθόν ενισχύει την ανάγκη για συμπληρώματα διατροφής».

Πηγή: Φαρμακευτικός Κόσμος #200