Age Repair Set - Από τη Frezyderm

Η εποχή

Κατά το χειμώνα, η επιδερμίδα εμφανίζεται ιδιαίτερα ταλαιπωρημένη μετά την εκτεταμένη έκθεση στον ήλιο το καλοκαίρι, αλλά και με την τυπική για την εποχή αλλαγή των καιρικών συνθηκών. Επιπλέον, υπάρχει αυξημένη ανάγκη για φροντίδα και περιποίηση της επιδερμίδας ενόψει και της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων. Είναι σκόπιμο λοιπόν να είμαστε σε θέση να προτείνουμε αποτελεσματικά προϊόντα αναζωογόνησης της επιδερμίδας με γνώση για το όσα αυτά έχουν να προσφέρουν.

Το προϊόν

Ζητήσαμε από τη Frezyderm να μας προτείνει κάποιο προϊόν περιποίησης που αξίζει την προσοχή του φαρμακοποιού. Η εταιρεία θέλησε να μας μιλήσει για την αντιγηραντική σειρά Age Repair Set, μια νέα αγωγή επανόρθωσης της επιδερμίδας, η οποία κυκλοφόρησε μόλις τον Ιανουάριο του 2011. Αποτελείται από το Precious Elixir, ένα ελαιώδες «ελιξίριο νεότητας», καθώς και τις κάψουλες ρετινόλης Retinol Caps.

• Η δημιουργία

Το Age Repair Set αποτελεί αποτέλεσμα μίας διετούς έρευνας των εργαστηρίων της Frezyderm, που στηρίχτηκε στα νεότερα δεδομένα της κοσμετολογίας και της δερματολογίας, όπου αποδίδουν ιδιαίτερη σημασία σε παράγοντες όπως η ενεργοποίηση των γονιδίων και των βλαστοκυττάρων του δέρματος.

• Η δράση

Το Age Repair Set της Frezyderm, είναι ένα σύστημα αντιγήρανσης και επανόρθωσης της επιδερμίδας, με συστατικά που δρουν ώστε να:

» Διεγείρεται η ανάπτυξη των ινοβλαστών, αυξάνεται η σύνθεση κολλαγόνου και διεγείρεται ο κυτταρικός πολλαπλασιασμός (ρετινόλη).
» Αναγεννάται ο δερματικός ιστός και αναστρέφονται τα σημάδια της φωτογήρανσης (ω-3, ω-6 & ω-9 λιπαρά οξέα).
» Ενεργοποιούνται οι μηχανισμοί προστασίας του DNA του δέρματος (geranyigeranone).
» Παρέχεται αντιγηραντική και αντιοξειδωτική δράση (βιταμίνη C).

• Η αποτελεσματικότητα

Οι δράσεις του Age Repair Set της Frezyderm, που προσφέρει 35% πιο σφριγηλή επιδερμίδα, έχουν αποδειχθεί από κλινικές μελέτες, ενώ η δραστικότητα των συστατικών που έχουν χρησιμοποιηθεί τεκμηριώνεται με βάση την υπάρχουσα βιβλιογραφία [π.χ. Α. Οικονομίδης. (2009). Ο ρόλος των βλαστοκυττάρων στην περιποίηση του δέρματος. Έρευνα και υγεία].

• Τα πλεονεκτήματα

Αποτελεί μία αγωγή που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από γυναίκες κάθε ηλικίας, 3-6 φορές το χρόνο (25 ημέρες κάθε φορά, όσες είναι και οι κάψουλες ρετινόλης που περιέχονται σε κάθε συσκευασία) και, όπως κάθε προϊόν της σειράς αντιγήρανσης της Frezyderm, λειτουργεί τόσο εσωτερικά και σε βάθος, όσο και εξωτερικά, σε αντίθεση με τα προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά, το οποία συνήθως λειτουργούν εξωτερικά.

• Η πώληση

Ο φαρμακοποιός, ως επιστήμονας της υγείας, θα πρέπει αρχικά, τόσο για τη πώληση του συγκεκριμένου προϊόντος, όσο και γενικότερα για κάθε είδους πώληση, να αξιοποιεί ακριβώς αυτό το κύρος και την επιστημονική του κατάρτιση και να οδηγεί τη πελάτισσα, μέσα από μία συμβουλευτική διαδικασία που περιλαμβάνει τη διερεύνηση των αναγκών της, στην αγοραστική απόφαση.
Για το συγκεκριμένο προϊόν ειδικότερα, θα μπορούσε να βασιστεί στις καινοτομίες της ενεργοποίησης των γονιδίων που συμβάλλουν στην αντιγήρανση, καθώς και την προστασία και ενεργοποίηση των βλαστοκυττάρων του δέρματος, καθώς και στο γεγονός ότι το συγκεκριμένο προϊόν αποτελεί αποτέλεσμα έρευνας μιας αμιγώς ελληνικής εταιρείας καλλυντικών.

• Η χρήση

Το προϊόν πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο βραδινές ώρες και σε δύο στάδια:

» Εφαρμογή του περιεχομένου μιας κάψουλας στο πρόσωπο και το λαιμό με έμφαση στις ρυτίδες.
» Μετά από 15΄ εφαρμογή του ελιξίριου στο πρόσωπο και το λαιμό, όπου παραμένει όλο το βράδυ και ξεπλένεται το πρωί.

• Οι συνδυασμοί

Το Age Repair Set είναι ένα προϊόν το οποίο χρησιμοποιείται το βράδυ αντί για την κρέμα νύχτας. Ιδανικά λοιπόν θα μπορούσε να συνδυαστεί με μια κρέμα ημέρας της σειράς αντιγήρανσης της Frezyderm, όπως η Active Block SPF 25 (αντιγηραντική κρέμα ημέρας) ή η Anti-Wrinkle Rich Day Cream.
Επίσης, το Age Repair Set, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, χρησιμοποιείται ως αγωγή για 3-6 φορές το χρόνο. Για όλο λοιπόν το υπόλοιπο διάστημα του έτους, ο φαρμακοποιός μπορεί να προτείνει στην πελάτισσα μια κρέμα νύχτας, όπως οι Night Force (αντιγηραντική κρέμα νύχτας) και Anti-Wrinkle Rich Night Cream (αντιρυτιδική κρέμα νύχτας) της Frezyderm.

Ο προμηθευτής

Η Frezyderm A.B.E.E. δημιουργήθηκε το 1987 από τον Αναστάσιο Αναστασίου με σκοπό τη παραγωγή και εμπορία δερμοκαλλυντικών προϊόντων, την προώθησή τους μέσω της επιστημονικής ενημέρωσης και την αποκλειστική τους διάθεση από το φαρμακευτικό κανάλι διανομής. Όραμα του ιδρυτή της εταιρείας ήταν «ο σχεδιασμός και η παραγωγή ασφαλών και αποτελεσματικών προϊόντων υψηλής ποιότητας με πρώτες ύλες φαρμακευτικής καθαρότητας, ώστε να συμβάλει στην καλύτερη δυνατή κάλυψη των αναγκών του δέρματος».

• Η οργάνωση

Σήμερα, η διαχείριση της Frezy-derm, έχει περάσει στα χέρια των γιων του ιδρυτή της, Γιάννη και Μάκη Αναστασίου.
Το εμπορικό δίκτυο της Frezyderm αναπτύσσεται σε όλο τον ελλαδικό χώρο, με έναν κύκλο 2.500 φαρμακείων. Τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται στην Αθήνα (Μενάνδρου 75), ενώ το υποκατάστημα Μακεδονίας Θράκης έχει έδρα τη Θεσσαλονίκη (Λ. Καραμανλή 112), ενώ, πέραν της ελληνικής, τα προϊόντα Frezyderm έχουν επιτυχώς διεισδύσει και σε διεθνείς αγορές, στη Μέση Ανατολή, τα Βαλκάνια, την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.
Από το 2002 η Frezyderm διαθέτει ιδιόκτητη μονάδα παραγωγής καλλυντικών προϊόντων στη Μεταμόρφωση Αττικής, η οποία εκτείνεται σε 1500m2.

• Η πορεία

Το πρώτο προϊόν της εταιρείας ήταν το αντισηπτικό καθαριστικό προσώπου και σώματος Skin Cleanser, το οποίο εξελιγμένο βέβαια, υπάρχει μέχρι και σήμερα.
Βασικές ομάδες προϊόντων της εταιρείας είναι η σειρά βρεφικής περιποίησης Frezyderm Baby Line (με προϊόντα όπως τα Baby Cream, Baby Shampoo και Baby Bath), η σειρά περιποίησης προσώπου και σώματος (με προϊόντα όπως τα Anti-Ageing Serum, Anti-Wrinkle Rich Night cream, Anti-Wrinkle Rich Day cream, Anti-Wrinkle Eye cream, Moisturizing Rich cream, Moisturizing Plus cream και Anti-Ageing Body cream), στην οποία ανήκει και το Age Repair Set, η αντηλιακή σειρά Frezyderm Sun Screen, (με προϊόντα όπως τα Sun Screen Mousse SPF 30, Sun Screen Invisible Spray SPF 50+, Sun Screen Tinted Face cream SPF 50+), η σειρά περιποίησης του λιπαρού με τάσεις ακμής δέρματος Frezyderm Ac Norm (με προϊόντα όπως τα Ac Norm Tinted Face cream, Active Foam Plus, Active Cleanser και Spot Care), η βραβευμένη με το Prix de beaute, σειρά περιποίησης μαλλιών Frezyderm Hair Line, η σειρά γυναικολογικής περιποίησης Frezyderm Feminine (με προϊόντα όπως τα Frezyderm Prevenstria Cream και Frezyderm Intim Area).

• Οι στόχοι

Βασικός στόχος της Frezyderm είναι η διαρκής βελτίωση τόσο της ποιότητας των προϊόντων της, όσο και της ποιότητας των παρεχόμενων υπηρεσιών προς τους πελάτες της. Για το λόγο αυτό τα στελέχη της εταιρείας παρακολουθούν όλες τις σύγχρονες εξελίξεις τις κοσμετολογίας, με σκοπό να δημιουργούν σύγχρονα, εξελιγμένα ασφαλή και αποτελεσματικά προϊόντα, τα οποία θα καλύπτουν τις ανάγκες της ιατρικής κοινότητας, των φαρμακοποιών, αλλά και των καταναλωτών. Παράλληλα, σε περισσότερο εμπορικά μονοπάτια, μεγάλο μέρος των προσπαθειών της εταιρείας καταναλώνεται στη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας Frezyderm, καθώς και στη διαρκή αύξηση των μεριδίων της στην αγορά, προσπαθώντας να φέρουν στη κορυφή της ελληνικής αγοράς μια αμιγώς ελληνική παραγωγική και εμπορική επιχείρηση.

• Η τακτική

Η Frezyderm διατηρεί υψηλό προϋπολογισμό προώθησης και προβολής των προϊόντων της, με τρεις διαφορετικούς άξονες:
» Ενημέρωση και προώθηση των προϊόντων σε γιατρούς τριών ειδικοτήτων (παιδιάτρους, γυναικολόγους, δερματολόγους).
» Ανάπτυξη προωθητικών ενεργειών στο φαρμακείο.
» Εντατική προβολή των προϊόντων της απευθείας στους καταναλωτές.

• Η σχέση με το φαρμακείο

Η Frezyderm επιμένει στη στρατηγική της απόφαση να διατηρεί τα προϊόντα της αποκλειστικά στο φαρμακευτικό κανάλι διανομής και να στηρίζει το ελληνικό φαρμακείο, ιδιαίτερα στη δύσκολη αυτή φάση. Στο πλαίσιο αυτό:

» Διατηρεί πολυάριθμα τμήματα ιατρικής ενημέρωσης και πωλήσεων για την προώθηση των προϊόντων της.
» Ακολουθεί πολιτική μη ανατίμησης για τα προϊόντα της, διατηρώντας τις ίδιες τιμές λιανικής από τον Ιανουάριο του 2009.
» Απορρόφησε την αύξηση του ΦΠΑ και διαμόρφωσε νέο τιμοκατάλογο από την 1η Ιουλίου 2010, με μειωμένη τη χονδρική τιμή των προϊόντων της.