TOP PHARMA LAUNCHES 2023

TOP PHARMA LAUNCHES ‘23 73 «Seize the Night & Day», υποστηρίχθηκε από ένα χιουμοριστικό σποτ με πρωτα- γωνίστρια την ηθοποιό, από ένα site με επιστημονικές πληροφορίες και συμβου- λές για την αϋπνία, ένα forum ασθενών αλλά και ένα ακόμα βίντεο με την Jennifer Aniston να περιγράφει την προσωπική της ιστορία σχετικά με τα προβλήματα ύπνου που αντιμετώπιζε και το άγχος που τα συ- νοδεύει. Είναι αξιοσημείωτο πως η καμπά- νια δεν συνοδευόταν από την προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος, καθώς επρό- κειτο για μια καινούρια σχετικά εταιρεία που βρήκε «έναν εξαιρετικό τρόπο να μπει στην αγορά», σύμφωνα με αναλυτές. Η Lady Gaga διαφημίζει φάρμακο για την ημικρανία «Μακάρι να το είχα βρει νωρίτερα» δηλώ- νει η Lady Gaga στους εκατομμύρια ακό- λουθούς της στο Instagram, προωθώντας ένα φάρμακο κατά της ημικρανίας της Pfizer. Η βραβευμένη με Όσκαρ, Χρυσή Σφαίρα και Γκράμμυ τραγουδίστρια και ηθοποιός έχει διαγνωστεί με τη νόσο από τα 14 της χρόνια και συνεργάστηκε με την Pfizer σε τηλεοπτικό σποτ, καταχωρήσεις, βίντεο και στην προϊοντική ιστοσελίδα του φαρμάκου. Στο πλαίσιο της καμπάνιας, η γνωστή σταρ ενθαρρύνει το κοινό να μιλήσει με το γιατρό. Ο θρυλικός Magic Johnson προωθεί τον RSV εμβολιασμό Τον θρυλικό αστέρα του μπάσκετ Earvin «Magic» Johnson επέλεξε η GSK σε εκ- στρατεία ευαισθητοποίησης για τους κινδύνους του συγκυτιακού ιού (RSV) σε μεγαλύτερους σε ηλικία ενήλικες. Ο επικεφαλής επιστημονικών θεμάτων και δημόσιας υγείας της εταιρείας έχει σχολι- άσει σχετικά πως ο Magic Johnson «είναι ένας άνθρωπος που πολλοί θα θέλουν να ακούσουν τι έχει να τους πει». Παράλληλα ο ίδιος ο αθλητής έχει δηλώ- σει: «Είμαι πάνω από 60 χρονών πια αλλά δεν είχα ιδέα για την επίδραση του RSV. Τώρα έχω παθιαστεί να ενθαρρύνω τον κόσμο να κατανοήσει τους κινδύνους και να προστατεύσει την υγεία του». Η εται- ρεία πέρυσι κυκλοφόρησε το πρώτο εμ- βόλιο για τη νόσο, ωστόσο πολύ γρήγορα απέκτησε ανταγωνισμό από αντίστοιχο προϊόν της Pfizer. Ο Ice-T απευθύνεται στους συνομηλίκους του για τον αντιγριπικό εμβολιασμό Σε ένα σκοτεινό βίντεο, που θυμίζει τρέιλερ ταινίας θρίλερ, ο διάσημος ηθοποιός και ρά- περ της δεκαετίας του ’90, ο Ice-T, προωθεί τον αντιγριπικό εμβολιασμό των ηλικιωμέ- νων για χάρη της Sanofi. «Προσπαθούμε να δείξουμε ότι η γρίπη δεν είναι κάτι απλό αλλά ενέχει κρυφούς, σκοτεινούς κινδύ- νους», αναφέρει σχετικά η επικεφαλής του τομέα εμβολίων της εταιρείας Dominika Kovacs. Η γνωστή, τραχιά φωνή του Ice-T αλλά και η ηλικία του (65 χρονών) είναι τα χαρακτηριστικά που πιστεύεται ότι θα τραβήξουν την προσοχή των μεγαλύτερων ενηλίκων, στους οποίους απευθύνονται και τα δύο αντιγριπικά εμβόλια της Sanofi. Η Jamie-Lynn Sigler προωθεί θεραπεία για την πολλαπλή σκλήρυνση Η Jamie-Lynn Sigler, περισσότερο γνωστή για τη συμμετοχή της στη θρυλική σειρά The Sopranos, είναι το πρόσωπο που επέ- λεξε η Novartis για να προωθήσει θεραπεία κατά της πολλαπλής σκλήρυνσης. Σε σχετι- κό σποτ η ηθοποιός, η οποία πάσχει απο τη νόσο από την ηλικία των 20 ετών, φαίνεται να ετοιμάζει φαγητό, να παίζει στο πάρκο με τα παιδιά και με φίλους, να περπατά, να εργάζεται, να δίνει συνεντεύξεις και να κινείται κανονικά, χωρίς περιορισμούς. Τις δύσκολες στιγμές των φροντιστών αναδεικνύει ο John Rhys-Davies Η Teva δημιούργησε ένα «δυνατό» βίντεο αφιερωμένο στους φροντιστές των ασθε- νών, ως ένδειξη αναγνώρισης αλλά και υποστήριξης. Για το voice-over χρησιμοποι- ήθηκε η βαθιά και συγκινητική φωνή του ηθοποιού John Rhys-Davies (γνωστός από τις ταινίες Indiana Jones & Lord of the Rings), ο οποίος έχει υπάρξει και ο ίδιος φροντιστής της γυναίκας του που έπασχε από τη νόσο Αλτσχάιμερ. Με το μήνυμα «Η αγάπη δεν κάνει διάλειμμα», η Teva ήθελε να δείξει ότι υπάρχουν οι δύσκολες και σκοτεινές στιγμές στη ζωή των φροντιστών, αλλά υπάρχουν και οι στιγμές πραγματικής χαράς και τρυ- φερότητας που «αξίζουν τον κόπο».