Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #200

Special Report 72 | Ιούλιος - Αύγουστος - Σεπτέμβριος 2024 | Η φετινή αναγνώριση δικαιώνει την out-of-the-box στρατηγι- κή marketing για το Algon. Όταν ξεκινήσαμε πριν από 3,5 πε- ρίπου χρόνια να δημιουργούμε την καμπάνια ενός ελληνικού αναλγητικού με τόσο μεγάλη ιστορία, στόχος μας ήταν να κινη- θούμε out of the box και να μην ακολουθήσουμε στερεότυπες επικοινωνιακές προσεγγίσεις. Το χιούμορ για εμάς ήταν ένα μονοπάτι που θα μας άνοιγε πολλά και εναλλακτικά παράθυρα δημιουργίας. Ήταν η οδός που επιλέξαμε για να είμαστε διαφορετικοί, για να κερδίσουμε τις εντυπώσεις και σίγουρα και το καταναλωτικό κοινό. Ξέ- ραμε βέβαια ότι παίρναμε ένα ρίσκο, όπως καθετί καινοτόμο. Ο πόνος σίγουρα δεν είναι αστείο. Όλοι όμως αναγνωρίζουμε ότι το γέλιο είναι μια παγκόσμια γλώσσα, αλλά και ένα βάλσαμο που μπορεί να αποτελέσει μια μορφή συμπαράστασης σε δύσκολες στιγμές. Η πρώτη μας κα- μπάνια το 2022 ξεχώρισε και βραβεύτηκε στα αντίστοιχα Best in Pharmacy Awards. Ήταν βασισμένη σε 3D animation και μάχες ανάμεσα στα δραστικά συστατικά – σούπερ ήρωες του Algon και μικρά χαριτωμένα φαντασματάκια που αντιπροσώ- πευαν τον πόνο, την ημικρανία και τον πυρετό. Φέτος, στη νέα μας καμπάνια, πήγαμε ένα βήμα ακόμα πιο μπροστά, σε ένα concept με χιούμορ και συμπερίληψη της ελ- ληνικής λαϊκής παράδοσης. Ακόμα και στη σύγχρονη εποχή, «Πρωταρχικός μας στόχος η δημιουργικότητα και η διαφοροποίηση» Τζόη Πετρογιαννοπούλου- Marketing Manager CHC Lavipharm Hellas Ηλίας Κωνσταντόπουλος- Director Sales & Marketing CHC Lavipharm Hellas Κατερίνα Τζιβάρα- Associate Brand Manager OTC Lavipharm Hellas το ξεμάτιασμα είναι βαθιά ριζωμένο σε μεγάλο ποσοστό Ελλή- νων ως ένα σημαντικό όπλο στη διαχείριση του πόνου. Λογικό; Παράλογο; To Algon πάντως δεν είναι εδώ για να το κρίνει… Μπορεί όμως σε περίπτωση που το ξεμάτιασμα δεν τα κατα- φέρει, να βοηθήσει και αυτό με όλες του τις δυνάμεις για να ανακουφιστούμε… Η φετινή αναγνώριση και τα δύο χρυσά βραβεία σε τόσο ση- μαντικές κατηγορίες «Best Marketing Campaign» & «Best Online & Social Media Marketing Campaign» μας δίνουν μια τεράστια ικανοποίηση, μιας και δικαιώνουν τη διαφορετική στρατηγική marketing που δημιουργήσαμε για το Algon. Από την πλευρά μας, όλη η ομάδα Marketing CHC της Lavipharm, δεσμευόμαστε ότι θα συνεχίσουμε να πρωτοπο- ρούμε, δείχνοντας ότι η υψηλή ποιότητα επιστημονικών δε- δομένων που υποστηρίζει ένα προϊόν όπως το Algon, μπορεί άνετα να συμβαδίσει με επικοινωνίες out of the box. Κλείνοντας είναι ιδιαίτερα σημαντικό να ευχαριστήσουμε τη δημιουργική ομάδα της Lama DDB για την καίρια συμβολή της. Η άψογη συνεργασία και διάθεση στις πολύωρες συναντήσεις μας, οι ιδέες και η state of the art υλοποίηση εκτόξευσαν το τελικό αποτέλεσμα και μας γέμισαν αυτοπεποίθηση και ενθου- σιασμό από την πρώτη στιγμή έως την ημέρα που όλοι έμαθαν ότι αν το ξεμάτιασμα δεν πιάσει… Algon! Ηλίας Κωνσταντόπουλος, Director Sales & Marketing CHC Lavipharm Hellas