Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #196

ΕΚΤΙΜΗΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ (%) ΚΑΘΕ ΚΑΝΑΛΙΟΥ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΣΤΙΣ ΣΥΝΟΛΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΩΝ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΚΑΝΑΛΙ ΔΙΑΝΟΜΗΣ 2022 Ευρεία διανομή 32% Επιλεκτική διανομή 17% Φαρμακεία 19% Ινστιτούτα αισθητικής 1,5% Κομμωτήρια 8% Απευθείας πωλήσεις (door to door) 3% e-commerce 14% Standalone Boutiques 5,5% ΣΥΝΟΛΟ 100% ΝΕΑ ΣΥΣΤΑΤΙΚΑ ΚΑΙ ΝΕΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΕΡΧΟΝΤΑΙ ΔΙΑΡΚΩΣ ΣΤΑ ΡΑΦΙΑ Όσον αφορά τις καινοτομίες νέων προϊόντων, η κατηγορία της πε- ριποίησης της επιδερμίδας συνεχίζει να είναι πολύ σημαντική, με τις εταιρείες να αναπτύσσουν προϊόντα με νέα συστατικά και σκευ- άσματα για να αντιμετωπίσουν τα προβλήματα της επιδερμίδας, όπως την αντιγήρανση και την ακμή. Την ίδια στιγμή σημαντικές είναι οι εξελίξεις και στην περιποίηση των μαλλιών, εστιάζοντας περισσότερο σε φυσικά και φυτικά συ- στατικά, καθώς και σε θεραπείες που βασίζονται στην τεχνολογία, όπως ανάλυση του τριχωτού της κεφαλής και εξατομικευμένες λύ- σεις περιποίησης μαλλιών. Επιπλέον, η αναγνώριση της διαφορετικότητας είναι μια ανερχό- μενη τάση στη βιομηχανία ομορφιάς, με τη συμπερίληψη και την προσφορά προϊόντων και υπηρεσιών που είναι προσαρμοσμένα σε διάφορους τύπους δέρματος, μαλλιών και αναγκών των κατανα- λωτών να αποτελεί μια πολύ σημαντική εξέλιξη. ΙΣΧΥΡΟ ΚΑΝΑΛΙ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ Από την ίδια έκθεση προκύπτει πως το κανάλι του φαρμακείου έχει σημαντικό ρόλο στις πωλήσεις, καθώς μετά την ευρεία διανομή με ποσοστό 32% των συνολικών πωλήσεων ακολουθούν τα φαρμα- κεία με το ανάλογο ποσοστό να διαμορφώνεται στο 19%. Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΠΣΒΑΚ, Θόδωρο Γιαρμενίτη, μέσω των ePharmacies το 2023 θα διατεθούν καλλυντικά αξίας περίπου €150 εκατ., ενώ από τα eGroceries η συνολική αξία υπολογίζεται σε €20 εκατ. και από την e-επιλεκτική διανομή και όσα αγοράζονται από το εξωτερικό (notino κτλ.) η αξία τους θα φθάσει στα €250- €300 εκατ. «Ένα αρκετά μεγάλο πρόβλημα της αγοράς είναι οι διαρκώς αυξα- νόμενες τιμές, οι οποίες πιέζουν τον οικογενειακό προϋπολογισμό, παρότι η κατηγορία των προϊόντων ομορφιάς δεν βρίσκεται στις κατηγορίες με τις υψηλότερες αυξήσεις. Συνεπώς οι καταναλω- τές περιμένουν από τις εταιρείες να προσαρμοστούν στις ανάγκες τους και να συνεχίσουν τις προσφορές / εκπτώσεις / προωθητικές ενέργειες, προκειμένου να διατηρήσουν τις τιμές σε φυσιολογικά επίπεδα. Ένα ακόμα σημαντικό πρόβλημα αποτελεί η βιωσιμότητα στη βιομηχανία καλλυντικών. Η υπερβολική συσκευασία, η πλαστική ρύπανση και η μη βιώσιμη κατανάλωση πόρων έχουν σοβαρές επιπτώσεις στο περιβάλλον και απαιτούν δράση από τη βιομηχανία και τους καταναλωτές», σημειώνει. ΟΙ ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ ΓΙΑ ΤΟ 2024 Οι εκτιμήσεις για τις συνολικές πωλήσεις του κλάδου για το 2024 είναι λιγότερο ευοίωνες από ό,τι το 2023, καθώς από 8-10% που ήταν για την τρέχουσα χρονιά, μειώνονται στο 4-7%. Πέρα όμως από αυτό, ο ΠΣΒΑΚ αναφέρει πως ο κλάδος των καλλυντικών εί- ναι μια εξαιρετικά δυναμική και αναπτυσσόμενη βιομηχανία που συνεχώς εξελίσσεται. Η βιωσιμότητα και η προσήλωση σε βιώσι- μες πρακτικές αναμφίβολα αποτελούν κεντρικές τάσεις, καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα περισσότερο για την επιλογή προϊόντων που είναι καλά για το περιβάλλον και την υγεία τους. Ο Σύνδεσμος αναφέρει ως σημαντικές κατηγορίες σε ανάπτυξη για την επόμενη χρονιά την περιποίηση της επιδερμίδας, αλλά και των μαλλιών με καινοτόμες θεραπείες. ● Η αναγνώριση της διαφορετικότητας είναι μια ανερχόμενη τάση στη βιομηχανία ομορφιάς Special Report 38 | Οκτώβριος - Νοέμβριος 2023 |