Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #186

πτωσή τους κυμαίνεται στο 37%. Επιπλέον, το μέσο αγοραστικό καλάθι που περιλαμβάνει διατροφικά συμπληρώματα έχει αυξηθεί στα 52,66€ και περιλαμβάνει περίπου 4,6 προϊόντα. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον ακόμη προκαλούν τα δεδομένα μάρκετινγκ που συλλέγονται μέσω του eRetail Audit, σύμφωνα με τα οποία η πιο δημοφιλής ημέρα διεκπεραίωσης των αγορών αποτελεί η Δευτέρα μεταξύ 11:00 π.μ.- 12:00 μ.μ. που κυριαρχεί και στις αγο- ρές ολόκληρου του κλάδου. Τη χρονιά που διανύουμε, το 35% των παραγγελιών προήλθε από clicks των καταναλωτών σε πληρωμένες διαφημίσεις (Google, Social Media, Newsletters), ποσοστό αυξημένο κατά +9 ποσοστι- αίες μονάδες συγκριτικά με πέρυσι. Ακόμη, ο μήνας με τις υψηλότερες πωλήσεις για τα συμπληρώμα- τα διατροφής ήταν ο Σεπτέμβριος, συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2020, κατά την οποία είχε διακριθεί ο Μάρτιος, πιθα- νόν λόγω του ξεσπάσματος της πανδημίας. ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΤΩΝ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΩΝ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ ΣΤΑ ONLINE SUPERMARKETS Η προϊοντική κατηγορία των συμπληρωμάτων διατροφής συνα- ντάται και στον κλάδο των online supermarkets, όπου αναπτύ- χθηκε με 43,8%. Ένα ακόμη σημαντικό εύρημα της έρευνας απο- τελεί η αύξηση κατά 38,2% των νέων προϊόντων της εν λόγω κατηγορίας στα αγοραστικά καλάθια των online supermarkets συγκριτικά με πέρυσι την ίδια εποχή. Γενικότερα, η αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής πραγματο- ποιείται κυρίως μέσω των online φαρμακείων στην Ελλάδα, όπως αποδεικνύει και η παρούσα έρευνα, ωστόσο και ο κλάδος των online supermarkets συνεισφέρει στην ενίσχυση των πωλήσεων της κατηγορίας αυτής. Σε αντίθεση με το κανάλι του online φαρμακείου, στην περίπτωση των online supermarkets, το 36% των συνολικών κλαδικών πω- λήσεων προέρχεται από τα φυτικά συμπληρώματα σε αντίθεση με το 2020, κατά το οποίο οι βιταμίνες κατείχαν την πρωτιά με 39%. Ακολουθούν οι υποκατηγορίες των προϊόντων άθλησης και διατροφής με 35%, των βιταμινών με 12%, των μεταλλικών στοι- χείων με 9%, των ειδικών συμπληρωμάτων διατροφής με 6% και των προϊόντων αδυνατίσματος με 2%. Συμπερασματικά, οι υποκατηγορίες των φυτικών και ειδικών συ- μπληρωμάτων διατροφής γνώρισαν την μεγαλύτερη αύξηση με +157,7% και +49,3% στο κανάλι των online supermarkets και online φαρμακείων αντιστοίχως, συγκριτικά με την αντίστοιχη πε- ρίοδο του 2020. Αξίζει να σημειωθεί επίσης πως ο μήνας με τις περισσότερες πω- λήσεις και για τον κλάδο των online supermarkets αναδείχθη- Ο ρυθμός ανάπτυξης των συμπληρωμάτων εκτοξεύθηκε στο 39,9% ξεπερνώντας το συνολικό ρυθμό ανάπτυξης όλου του κλάδου κε ο Σεπτέμβριος, συγκριτικά με το Μάρτιο του 2020 που είχε γνωρίσει μια ραγδαία αύξηση, πιθανόν λόγω της πρωτόγνωρης κατάστασης που είχε επιφέρει στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών η πανδημία. Αναμένουμε να δούμε πως θα διαμορφωθούν οι καταναλωτικές προτιμήσεις στο επόμενο διάστημα, καθώς η Black Friday και η περίοδος των Χριστουγέννων προβλέπεται να επηρεάσουν ρα- γδαία για ακόμη μια χρονιά τις προτιμήσεις των καταναλωτών. ● | Σεπτέμβριος – Οκτώβριος – Νοέμβριος 2021 | 23