Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #184

Σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group και της καινοτόμου πλατφόρμας της, eRetail Audit, τα αντηλιακά στα online φαρμακεία αποτέλεσαν μία από τις κατηγορίες οι οποίες δεν κατάφεραν να ακολουθήσουν το ρυθμό ανάπτυξης της συνολικής αγοράς κατά την περασμένη χρονιά, δεδομένων των νέων συνθηκών που έφερε η πανδημία στη χώρα. Ηλεκτρονικές πωλήσεις αντηλιακών Το μέσο καλάθι 1ου τριμήνου 2021 ξεπερνά τα 55€ σε συνολική αξία Η Π Ρ Ο Σ Τ Α Σ Ί Α Σ Ώ Μ Α Τ Ο Σ Κ Α Ι Π Ρ Ο Σ Ώ Π Ο Υ Σ Τ Ο Φ Α Ρ Μ Α Κ Ε Ί Ο Π ιο συγκεκριμένα, η κατηγορία αναπτύχθηκε με ρυθμό μόλις +7,7% σε σύγκριση με το 2019, όταν το κανά- λι των online φαρμακείων αυξήθηκε κατά +44,5%, με αποτέλεσμα η συμμετοχή της κατηγορίας στον κλάδο να πέσει από το 7,5% στο 5,5%. Στο πρώτο τρίμηνο του 2021 παρατηρείται πλέον μια σταθερότητα σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2020, με τα αντηλιακά να αποτελούν το 3% του συνολικού τζίρου του κλάδου κινούμενα με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης +35%, πολύ κοντινό με αυτόν του κλά- δου συνολικά. Καθ’ όλη τη διάρκεια του 2020, τα αντηλιακά προσώπου αποτέ- λεσαν το μεγαλύτερο μέρος της συνολικής αξίας της κατηγορίας (59%), ενώ ακολουθούν τα αντηλιακά σώματος (20%), τα οποία σημείωσαν και τη μεγαλύτερη ανάπτυξη σε σύγκριση με το 2019 και έπειτα τα παιδικά αντηλιακά (12%), τα οποία διατηρήθηκαν στα ίδια επίπεδα τζίρου με το προηγούμενο έτος. Η εικόνα κατά το πρώτο τρίμηνο του 2021 διαμορφώνεται ελα- φρώς διαφορετικά, δεδομένης και της εποχικότητας των κατηγο- ριών, με το 84% του τζίρου των αντηλιακών να έρχεται από τα αντηλιακά προσώπου, το 7% από τα αντηλιακά σώματος και το 5% από τα παιδικά αντηλιακά. Και πάλι σημαντική είναι η ανάπτυξη της κατηγορίας των αντηλι- ακών σώματος σε σύγκριση με πέρυσι (+68%), ενώ ακολουθεί με εξίσου μεγάλο ρυθμό και η κατηγορία των παιδικών (+64%), όταν τα αντηλιακά προσώπου αναπτύσσονται με πιο αργό ρυθμό (+31%). Το μέσο καλάθι με αντηλιακά του πρώτου τριμήνου 2021 ξεπερνά τα 55€ σε συνολική αξία και περιέχει 1 με 2 αντηλιακά προϊόντα με μέση τιμή 13,50€ και μέση έκπτωση 42%. Τα προωθητικά πακέτα και τα νέα λανσαρίσματα συνεισέφεραν ση- μαντικά στην ανάπτυξη της κατηγορίας, με τα πρώτα να αποτελούν το 14% του συνολικού της τζίρου και τα δεύτερα το 7%. Τόσο το 2020 όσο και το 2021, η πλειοψηφία των παραγγελιών με αντηλιακά προήλθε από Google Ads και ακολουθούν οι παραγ- γελίες που ολοκληρώθηκαν έπειτα από οργανική αναζήτηση στις μηχανές αναζήτησης. ● Βάσω Καλυβιώτη 42 | Απρίλιος - Μάιος 2021 | Special Report