Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #183

10 | Φεβρουάριος - Μάρτιος 2021 | Γεγονότα / Ειδήσεις / Εξελίξεις Σε συνεργασία με το συνταγογραφούμενων φαρμάκων. Είναι σίγουρα πιο δύσκολο, εφόσον η διάθεση των φαρμάκων διέπεται από περιορισμούς και ειδικούς όρους διότι θεωρείται αγαθό και όχι εμπόρευμα και πρέπει πάντα να συνοδεύεται από την επιστημονική συμβουλή και καθοδήγηση του γιατρού και του φαρμακοποιού. ΒΑΛΤΆΣ – ΚΟΝΤΟΖΑΜΆΝΗΣ: ΥΠΈΓΡΑΨΑΝ ΜΝΗΜΌΝΙΟ ΣΥΝΕΡΓΑΣΊΑΣ Για την επίλυση θεσμικών προβλημάτων του κλάδου Ανάμεσα στους όρους που έθεσε ο πρόεδρος του ΠΦΣ Απόστολος Βαλτάς για τη δωρεάν διάθεση των self tests στα φαρμακεία ήταν και να αναγνωριστούν οι προσπάθειες του φαρμακευτικού κλάδου που έχει βάλει πλάτη στην πανδημία και που έχει πληγεί βαθύτατα από τη μνημονιακή περίοδο η οποία προηγήθηκε, αλλά και να ικανοποιηθούν άλλα αιτήματα του κλάδου. Έτσι ο πρόεδρος του ΠΦΣ και ο αναπληρωτής υπουργός Β. Κοντοζαμάνης υπέγραψαν ένα «μνημόνιο συνεργασίας», το οποίο ορίζει από τη μία ένα σαφές χρονοδιάγραμμα νομοθετικών ρυθμίσεων για την επίλυση θεσμικών θεμάτων του κλάδου –π.χ. μείωση του rebate– και από την άλλη την έμπρακτη «ικανοποίηση» των φαρμακοποιών για το ρόλο τους κατά τη διάρκεια της πανδημίας. ΜΥΩΠΊΑ: ΈΩΣ ΤΟ 2050 ΘΑ ΈΧΕΙ ΠΡΟΣΒΆΛΕΙ 5 ΔΙΣ. ΆΤΟΜΑ Μειώστε την έκθεση στις ψηφιακές οθόνες, λένε οι ειδικοί Τα μέτρα κατά της πανδημίας έχουν στρέψει δισεκατομμύρια ανθρώπους στην καθημερινή χρήση ηλεκτρονικών συσκευών. Σύμφωνα με την UNESCO, ανάμεσά τους συμπεριλαμβάνεται το 80% των μαθητών ή αλλιώς 1,37 δισ. μαθητές, οι οποίοι αναγκάζονται να αντικαταστήσουν για μικρά ή μεγάλα χρονικά διαστήματα την εκπαίδευση στο σχολείο με την τηλεκπαίδευση. Ωστόσο η καθημερινή, πολύωρη ενασχόληση παιδιών και εφήβων με τα ψηφιακά μέσα ανησυχεί γονείς και ειδικούς. Δεν είναι μόνο η καθιστική ζωή με τις συνέπειές της που προβληματίζουν, αλλά και η υγεία των ματιών τους. Το κύριο πρόβλημα είναι η μυωπία, οι σοβαρές μορφές της οποίας εξαπλώνονταν ραγδαία πολύ πριν εισβάλλει ο νέος κορονοϊός στη ζωή μας. Όπως δημοσιεύτηκε στο ιατρικό περιοδικό «The Lancet», η μυωπία αποτελεί σημαντικό πρόβλημα δημοσίας υγείας. Περισσότερα από 2 δισ. άνθρωποι πάσχουν ήδη από αυτήν, με το 15% να έχουν υψηλού βαθμού μυωπία και με τις προβλέψεις να αναφέρουν ότι έως το 2050 η μυωπία θα προσβάλλει 5 δισ. ανθρώπους, δηλαδή περισσότερο από το 50% του παγκόσμιου πληθυσμού. Εκτιμάται ότι ο εγκλεισμός σε συνδυασμό με την πολύωρη χρήση των ψηφιακών μέσων θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στην όρασή μας τα επόμενα χρόνια. «ALEXA, ΔΕΊΞΕ ΜΟΥ ΤΟ ΜΈΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣ ΠΑΡΑΦΑΡΜΆΚΩΝ» Η Bayer Consumer Health UK φέρνει την επανάσταση στο μάρκετινγκ, προωθώντας συμπλήρωμα διατροφής μέσω της τεχνολογίας της Amazon Μια πρωτοπόρα ιδέα μάρκετινγκ έρχεται από την Bayer Consumer Health στο Ηνωμένο Βασίλειο που προωθεί συμπλήρωμα διατροφής μέσω της Alexa που εφηύρε η Amazon. Η Alexa είναι η συσκευή τεχνητής νοημοσύνης που λειτουργεί με φωνητικές εντολές και απαντά σε απορίες των χρηστών (ακόμα και για την υγεία), ρυθμίζει το καθημερινό τους πρόγραμμα, ενημερώνοντάς τους για τα ραντεβού τους, θέτοντας σε λειτουργία το ξυπνητήρι κ.λπ . Το πιλοτικό πρόγραμμα της Bayer σε συνεργασία με την Amazon αφορά ένα σκεύασμα βιταμινών και καφεΐνης που δίνει ενέργεια και τόνωση. Ο χρήστης ακούει την Alexa να μιλάει για ένα κρύο χειμωνιάτικο πρωινό Δευτέρας (αυτό μπορεί να αλλάζει ανάλογα με την ημέρα και την ώρα της ακρόασης), στη συνέχεια να χασμουριέται και να απολογείται που «αισθάνεται κουρασμένη» όταν είναι έτσι ο καιρός. Αμέσως μετά ρωτάει το χρήστη αν νιώθει το ίδιο και αν ναι, του προτείνει να ανοίξει μια εφαρμογή που είτε δίνει πληροφορίες για το προϊόν είτε το παραγγέλνει επιτόπου. Τα πρώτα αποτελέσματα από την καινοτόμα καμπάνια μάρκετινγκ του συγκεκριμένου προϊόντος δείχνουν ότι το 23% όσων άκουσαν το μήνυμα αγόρασε τελικά το σκεύασμα, ενώ το 41% ζήτησε επιπλέον πληροφορίες. Όπως έχει δημοσιεύσει το f.daily στο παρελθόν, η Alexa εδώ και δύο χρόνια διαχειρίζεται και τη φαρμακευτική αγωγή των χρηστών, θυμίζοντας την ώρα που πρέπει να ληφθεί το φάρμακο ή απαντώντας στην ερώτηση «ποιο φάρμακο πρέπει να πάρω τώρα;». Επιπλέον στην Αμερική, μπορεί να κανονίσει ακόμα και την επανεκτέλεση μιας συνταγής, εφόσον της ζητηθεί, με την Amazon να συνεργάζεται με μια μεγάλη αλυσίδα λιανικής, την Giant Eagle, που διαθέτει φαρμακεία, σούπερ μάρκετ και βενζινάδικα. Θα μπορούσε λοιπόν αυτή η κίνηση της Bayer να είναι μια ματιά στο μέλλον των πωλήσεων φαρμάκων; Οι αναλυτές του Fierce Pharma λένε πως ναι, αν και η αγορά ενός συμπληρώματος διατροφής με αυτόν τον τρόπο απέχει πολύ από την προμήθεια «Είναι η ευκαιρία για εμάς να περνάμε στοχευμένα διαφημιστικά μηνύματα στους πελάτες μας και να τους προσφέρουμε εύκολους τρόπους αγοράς, απλά με μια φωνητική εντολή τους. Ακόμα και μετά τα lockdowns, είναι ξεκάθαρο ότι αυτές οι τάσεις των online αγορών ήρθαν για να μείνουν», δήλωσε η Vicky Keenan, επικεφαλής του Τμήματος Μarketing στην Bayer Consumer Health UK.